La Cámara Industrial de Laboratorios Farmacéuticos Argentinos (CILFA) fue distinguida en la categoría Asuntos Públicos por su campaña que logró consolidar la confianza en el sector tras la pandemia, destacándolo como motor de desarrollo, empleo y autonomía productiva local.

En un reconocimiento a la efectividad de su estrategia comunicacional, la Cámara Industrial de Laboratorios Farmacéuticos Argentinos (CILFA) se alzó con el Premio Eikon Azul en la categoría Asuntos Públicos y Lobbying. La distinción premia la campaña “La Voz de una Industria Estratégica”, diseñada para reposicionar al sector farmacéutico local como un actor clave para el país ante los poderes del Estado, los medios de comunicación y la opinión pública.

Reconstruyendo la Confianza en un Contexto Global

Tras un período de desconfianza internacional hacia la industria farmacéutica generado por la pandemia, CILFA implementó un programa integral de Asuntos Públicos para afirmar el valor y la autonomía de la producción local. El objetivo central fue cimentar una narrativa positiva que destacara:

• Capacidad Tecnológica e Independencia: Subrayando la capacidad tecnológica para desarrollar fármacos innovadores y la operación del sector en un contexto de libre mercado, sin dependencia de subsidios estatales.
• Rol Estratégico: Posicionando a la industria como un pilar fundamental para la autonomía productiva local y el desarrollo económico.
• Fuente Confiable: Estableciendo a CILFA como la principal fuente de información para los medios en temas de política en sistemas de salud.

En la ceremonia de premiación, directivos de la entidad señalaron que la iniciativa buscó "actuar desde la opinión pública hacia los poderes del Estado y los factores clave de la sociedad”.

Éxito Medible y Repercusión en la Percepción Pública

La estrategia no solo se basó en el discurso, sino en la presentación de datos concretos sobre el impacto económico y la solidez sanitaria del sector. Incluyó un plan de relacionamiento intensivo con periodistas mediante presentaciones e intercambios, buscando que la prensa viera a la industria como una "pieza clave de la política sanitaria y motor del desarrollo económico argentino".

Los resultados de la campaña fueron validados por el Trust Barometer de Edelman, donde la industria de la salud en Argentina escaló al tercer lugar en la escala de confianza, registrando el mayor crecimiento entre todos los sectores relevados. Este estudio confirmó el impacto positivo de la estrategia, evidenciado por el aumento de las menciones favorables y la consolidación de CILFA como fuente primaria de información.

Una Plataforma Industrial de Alto Impacto

Eduardo Franciosi, director ejecutivo de CILFA, destacó la relevancia del premio: “La campaña en Asuntos Públicos por la que hemos sido reconocidos es de alto impacto porque muestra la plataforma industrial que el sector tiene disponible para producir medicamentos, generar empleo, inversiones y producción”.

Los jurados del Eikon elogiaron el “diagnóstico claro, dividido en tres ejes de trabajo clave” que sustentó la efectividad de la campaña. Franciosi agregó que el enfoque en la competitividad, calidad, seguridad y eficacia de los medicamentos argentinos ha consolidado la confianza del público, subrayando la "contribución vital del sector al progreso del país".

El galardón a CILFA no solo celebra la eficacia comunicacional, sino que subraya la madurez institucional de la industria farmacéutica argentina, la cual demuestra su capacidad para dialogar con la sociedad, generar confianza y sostener un modelo de producción nacional competitivo a nivel global.